名字就是财富。尤其在互联网上，名称是你最有价值的资产。

　　在网络上，名称就是一切，除非你进入网站，否则找不到有关它做什么的线索。

　　一切以名称开始。针对网址命名策略，定位论缔造者之一，世界最顶尖营销大师阿尔·里斯曾提出八条指导原则，当然它们对互联网以外的品牌同样有效：

　　1、名称越短越好

　　网名要输入电脑，所以应该简短和容易拼写。实际上，所有品牌的名字都不应该复杂难记。品牌名的词、音节和字母都是宝贵的，在能找到短单词的情况下，你就不要使用长单词。

　　尤其对技术性产品而言，如果你希望拥有一个广阔的客户群，而不是仅停留于那些早期接受者（指那些乐于购买任何新技术的顾客），那就要起一个简单的、能吸引非技术用户的名字。

　　简单的名称可以达到短小精悍的效果，有助于提高消费者对品牌的认知能力。摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto，就有出于这方面的考虑。同样，厦新除改名为“夏新”外，还将其英文商标Amoisonic改为Amoi.

　　有些国际品牌从一开始就有意选择比较简短的词汇，如Aim牙膏、Raid杀虫剂、Bic圆珠笔、Visa卡、Nike和全世界发展最快的时尚品牌Zara时装零售连锁店等，只有三四个字母。

　　2、名称要简洁

　　简洁不等于词的长度就短。简洁的名字只重复用字母表中的几个字母。如Coca-Cola虽然有8个字母，但其实只用了4个字母。

　　简洁的名字便于传播，言简意赅，一目了然，既容易吸引顾客，大大提高人们将这个名字口口相传的可能性，又能够向消费者传达广泛的含义，有助于引起品牌联想，引起沟通的欲望。

　　在早期PC市场上，共有五种品牌，分别是：苹果Ⅱ（AppleⅡ）、科莫多宠物（Commodore Pet）、IMSA8080、MITS Altair8800和Radio Shack TRS-80.猜一下，谁最成功？（提示：哪个名字最简洁、最容易被记住？）

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